Корпоративные СМИ: задачи и решения

1. Корпоративные СМИ как инструмент менеджмента.

o Отражение и развитие в СМИ корпоративной философии и организационной культуры компании, организации, предприятия. Документирование в СМИ регламентов, норм, корпоративных ценностей. Решение бизнес-задач в корпоративных медиа.

o Разные виды корпоративных СМИ и их задачи: мотивация сотрудников, формирование социального облика предприятия, управление персоналом, PR-продвижение и реклама услуг и товаров.

o Целевая аудитория корпоративных СМИ: сотрудники, партнеры и инвесторы, клиенты. Мониторинг ЦА, ее мнений и поведения. Формулировка PR-задач для определенной ЦА и аудит имеющихся каналов коммуникаций с ней.

o Корпоративные издания для разных групп сотрудников: всего коллектива, менеджеров среднего звена, топ-менеджеров.

o Разработка концепции корпоративного СМИ в контексте коммуникационной стратегии предприятия: кейс-практикум.

2. Организационные вопросы издания и выпуска корпоративных СМИ.

o Разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ. Положение о корпоративном СМИ. Регламент взаимодействия СМИ с подразделениями предприятия и производственные этапы подготовки издания; регламенты работы редколлегии, распространения издания.

o Взаимодействие редакции и топ-менеджеров: сбор и подготовка материалов, процесс их согласования, обеспечение информационной безопасности. Диалог с руководителем.

o Обращение к внешнему издателю: когда это возможно и как взаимодействовать с издательским аутсорсингом и биржами фрилансеров?

3. Актуальные форматы корпоративных СМИ.

Корпоративная пресса: от разработки рубрикатора до верстки.

o Структура корпоративного издания. Рубрики и контент. Определение информационно-содержательных блоков газеты. Разработка рубрикатора.

o Планирование содержания печатного СМИ с учетом конкретных задач – внешних и/или внутрикорпоративных (контент-планирование).

o Практикум по планированию и макетированию корпоративной газеты.

o Работа с текстами. Структура текста, компоновка текстовой и графической информации. Искусство заголовка. Первая полоса, лид, хедлайн – как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать? Рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр. Диаграммы, схемы и карты.

o Практикум по выявлению канцеляритов и журналистских штампов в текстах корпоративных изданий.

o Практикум по стилистике и редактированию печатных текстов.

o Верстка и дизайн-макет. Графические средства выразительности (шрифт, иллюстрация, фотография и др.): тренды и проверенные временем приемы визуализации информации.

Корпоративное телевидение и радио как перспективное средство внутрикорпоративной коммуникации.

o Технологии создания видео- и аудиоконтента.

o Аудиовизуальные приемы воздействия на целевую аудиторию.

Корпоративные медиа в Интернете.

o Типы и форматы интернет-СМИ. Электронные версии и дубликаты корпоративной прессы, внутрикорпоративные сайты, корпоративные блоги.

o Корпоративный блог. Какие задачи может решать корпоративный блог? Как вести блог? Как писать для блога?

o Онлайн-обзор корпоративных изданий в Интернете, в том числе - участников курса: типы, форматы и содержание сетевых СМИ.

o Инструменты оценки эффективности корпоративных интернет-медиа.

4. Жанровая палитра корпоративных СМИ.

o Методический инструментарий написания текстов различных жанров: очерки (юбилейный, биографический и т.д.), обращение редактора (байлайнер), информационные заметки, аналитические статьи и отчеты, репортажи, имиджевые жанры и интервью (презентация руководителей и топ-менеджеров).

o Инфографика как новый жанр подачи факта. Технологии, приемы и этапы создания инфографики.

5. Новые технологии и принципы работы с корпоративными СМИ.

o Адаптация общих принципов журналистики к обработке сложной и узкоспециальной информации для корпоративных СМИ: экспертные комментарии и советы.

o Технологии поиска информационных поводов: практические рекомендации.

o Конвергенция (передача содержания разными каналами коммуникации) как новая реальность корпоративных медиа: опыт реализации конвергентных проектов.

Практическая часть семинара построена на интерактивной работе преподавателей и экспертов, которая включает в себя: анализ структуры, визуальных решений, качества и стилистических решений контента корпоративных СМИ участников семинара, в том числе – СМИ, представленных на их корпоративных сайтах

Для результативной работы на этих занятиях участникам курса необходимо выслать на электронный адрес mehnina.m@cntiprogress.ru экземпляры корпоративных печатных изданий своих компаний в формате pdf и/или ссылки на ресурсы, где можно ознакомиться с корпоративными СМИ участников.

Для участников мероприятия:

- обучение по программе с выдачей Удостоверения;

- сборник информационно-справочных материалов;

- экскурсионная программа;

- ежедневные обеды и кофе-брейки.