Технологии деятельности пресс-службы

1. Стратегические и оперативные задачи пресс-службы. Вариативность структур пресс-службы для b2b и b2c. Функционал сотрудников. Положение о пресс-службе. Регламенты взаимодействия пресс-службы с другими подразделениями компании. Алгоритм выбора PR-агентства-партнера. Оценка нематериальных активов компании/организации в контексте ее информационной политики. Модели публичной отчетности.

2. Оперативная работа пресс-службы с регионами присутствия компании.

3. Специфика деятельности пресс-службы в коммерческом и государственном секторе.

4. Инструменты эффективного взаимодействия и информационного сотрудничества пресс-службы с органами публичной власти.

5. Технологии взаимодействия пресс-службы со СМИ. Технологии поиска наиболее эффективных площадок для завоевания и удержания информационного лидерства.

6. Подготовка руководителя/спикера компании к общению со СМИ. Вербальные и невербальные средства публичного выступления.

7. Спичрайтинг и публичное выступление. Спичрайтерский текст, специфика его составления и реализации.

8. Специальные события для СМИ. Традиционные и креативные подходы к проведению пресс-конференций и брифингов, к организации приемов и проектов для СМИ. Выбор формата. Оптимизация бюджетов на мероприятия для СМИ, способы снижения себестоимости информационных касаний.

9. Технологии формирования и поддержания имиджа организации, первых и должностных лиц, сотрудников.

10. Интернет-технологии в деятельности пресс-службы. Media relations в Интернете. Задачи и возможности профессиональной коммуникации сотрудников пресс-службы в web-пространстве. Пресс-релиз 3.0: особенности составления и распространения. Блоги и социальные сети: потенциал и модели работы. Управление деловой репутацией в Интернете. Мониторинг информационного пространства. Анализ причин возникновения негативной информации, ее нейтрализация и вытеснение из топ-результатов поисковой выдачи.

11. Технологии и инструменты преодоления кризисных ситуаций, информационной работы пресс-службы в ситуации репутационных угроз.

12. Имиджевая полиграфия. Работа с фотобанками и фотоизображением. Техзадание на полиграфическую продукцию и техническое обеспечение исполнения заказа. Эффективное производство имиджевой полиграфии через систему госзакупок: практические рекомендации.

13. Технологии создания и техники написания PR-текстов разных жанров. Пресс-релиз и особенности его составления. Приглашение для СМИ и не для СМИ: разновидности жанра. Биография и ее разновидности, способы подачи для различных групп общественности. История успеха, бэкграундер и лист вопросов. Поздравление: каноны и современные особенности. Слоганы к юбилейным датам, политическим событиям и т.д. Интерактивный мастер-класс по созданию пресс-релиза, комментария, пресс-кита.

14. Исследования и аналитическая работа в пресс-службе. Архетипический маркетинг и маркетинг стиля жизни. Целевая аудитория. Сегментирование. Мотивация. Медиааудит.

15. Тренинги:

o Делаем пресс-конференцию здесь и сейчас.

o Как распознать и нейтрализовать манипулятора.

o Деловой протокол и этикет на мероприятиях различного статуса.

o Пресс-секретарь как организатор эффективных media relations.

Для участников мероприятия:

- обучение по программе с выдачей Удостоверения;

- комплект информационно-справочных материалов;

- экскурсионная программа;

- ежедневные обеды и кофе-брейки.

Всем слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).

ВНИМАНИЕ!

Участие в мероприятии можно оформить по 44 ФЗ или по 223 ФЗ

По вопросам участия нашей организации в государственных и муниципальных закупках обращаться по телефонам 8 (812) 331-88-88 или 8 (921) 878-45-93.

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

копию паспорта;

копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);

копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).